Reklāmas aģentūra Ogilvy Londonā ir noorganizējusi un izveidojusi pop – up veikalu. Pop – up veikals ir veikals, kas tie izveidots uz neilgu laiku, bez jebkādiem ilgtermiņa plāniem, kas saistītos ar konkrēto vietu. Līdz ar to tā varbūt diezgan traka ideja, kuras realizēšanai nav nepieciešams dižs finansējums, tikai telpas un entuziasti, kas ideju realizēs, un uz to laiku, arī uzturēs. Tā, kā budžets šiem veikaliņiem ir samērā neliels, tad tajos tiek realizēti dažādi interesanti dizaina risinājumi, kas parāda cik daudz var panākt arī bez lieliem naudas līdzekļiem.
Ogilvy pop – up veikala „Idea shop” tēma ir balstīta uz palīdzīgas rokas sniegšanu jaunajām organizācijām jautājumos par firmas mārketinga attīstības iespējām, lai tās varētu uzlabot savu tēlu un palielināt tirdzniecības ienākumus. Šis veikals gan dzīvos tikai 3 dienas. Gribētāju noteikti bija vairāk, kā laika. Tā izveidošana ir iesaistījušies brīvprātīgie no reklāmas aģentūrām, kas sniegs bezmaksas pakalpojumus – padomus sabiedriskajās attiecībās, reklāmā, zīmola izveidē, un citos mārketinga rīkos un trikos.
Redzot šo Ogilvy ideju gribot negribot atkal ir jāpieskaras krīzes tēmai. Latvijā jau laiciņu tiek runāts par to, kā ir jāattīsta radošās industrijas, jo tā ir tā nozare, kurai ir potenciāls. Tik šai skaistajā idejā ir viens klupšanas akmens, ne visiem māksliniekiem, un radošajām personībām ir pietiekošas zināšanas mārketinga jomā, lai gurdi varētu attīstīt savu ideju, un neieslīgt mīnusos, par plusiem pagaidām nemaz vēl nedomājot. Un šāda pop – up ideju shopa izveide būtu ļoti noderīga.
Arī Latvijā ir manīti šādi pop – up veikali, piemēram, vasarā savu neilgo pop – up veikala mūžu izdzīvoja Made in West Rīgā, Kaļķu ielā, arī Tasty radošajā telpā vasarā bija izmitinājies Lomogrāfijas veikaliņš, un Dominā ļoti veiksmīgi ir noorganizējies Latvijas jauno mākslinieku veikals Paviljons, kurš pagaidām tikai veidojās, un izskatās, ka tik ātri savu mūža nogali tas nepiedzīvos. Latvijā manītie pop – up koncepta veikali ir ar pamatideju — izstāde, kultūras un mākslas telpa uz kādu neilgu laiku, bet nav manīta ideja, kādu ir pasniedzis Ogilvy – telpa, kura sniedz padomus, tiem, kuri ilgojās pēc tiem.
Pēc Ogilvy teiktā, viņi negrasās aprobežoties tikai ar šo vienu ideju veikaliņu, uz nākotni tiek plānoti vēl jauni šādi ideju palīdzības punkti, citās pilsētas vietās, un varbūt arī citās nozarēs, ne tikai mārketingā.
Tas ir arī lielisks veids, kā veidot firmas labo tēlu un reizē arī izdarīt noderīgu lietu sabiedrības labā. Izveidojot šādu pop –up veikalu, iesaistītās firmas gūst gan atpazīstamību, gan pozitīvu tēlu, un beigu beigās ieguvēji ir visi.
Blogs Idea Shop